79年老字号选新址 天津鞋店三年后再见

　　79年老字号暂时告别消费者，“让位”百信珠宝金楼月底开张

　　站在正装修的天津鞋店门口，原天津鞋店党支部书记秦健英百感交集。他说这些日子不少老天津人都打电话询问天津鞋店的情况，他心中充满了复杂的情绪。7月28日，劝业场对面的原天津鞋店将挂上“百信珠宝金楼”的牌子。一个近80年历史的天津老字号“让位”于只有15年历史的百信珠宝金楼，传统百货行业正在经历着转型的阵痛。

　　天津鞋店见证劝业场地区辉煌

　　1928年，天津鞋店的前身——“同陞和耀记”落户和平路金街，主营鞋帽。1956年公私合营后“耀记”两字被去掉，改名为“同陞和”。文革期间，“同陞和”曾被短暂改为长征鞋店，后来改成天津鞋店，沿用至今。

　　对于生长在劝业场地区，又在这个地区工作的秦健英来说，从同陞和鞋店到天津鞋店，他见证了这个老字号的红火。他说在计划经济时代，如果天津人要买上海鞋，就一定要到天津鞋店。和老美华鞋店、前进鞋店、长城鞋店、儿童鞋店、国际鞋店、红路门市部一起，天津鞋店见证了那个时代劝业场地区服装鞋帽的辉煌。

　　金街品种单一导致竞争力下降

　　“实际上，到目前为止，天津鞋店的单位产出要高于其他任何鞋类经营场所。”秦健英说，天津鞋店500平方米的经营面积，年营业额超过2000万元，这是其他任何百货商场和鞋店所不能比的。这样红火的鞋店为何“让位”给珠宝金楼？秦健英表示，这个产出虽然高，但是比起珠宝黄金首饰业来说差距还是很大。

　　记者了解到，百信珠宝金楼连续三年每年的增长率都超过40%，相比于鞋帽服装行业，黄金珠宝显然是一个蓬勃向上的行业。由于天津鞋店和百信珠宝金楼隶属于同一家公司，因此该公司决定在天津鞋店旧址经营黄金珠宝。

　　秦健英介绍说，之所以想到从鞋类转到黄金珠宝行业，还有一个重要的原因，就是劝业场地区的经营品类单一，导致竞争力日趋下降。在他的记忆中，曾经达到辉煌顶峰的劝业场地区，荟萃了服装、鞋帽、糕点、酱货、修表、图章、文物、字画、茶馆等各行各业。和那时候的百花齐放不一样，如今的劝业场地区，光服装就占据经营品类的70%，鞋类也占据了10%以上。经营品类的单一让这个地区的竞争力日渐下降，南京路、小白楼、东马路等其他百货商场严重分流了消费人群。除了周末，平时的劝业场金街地区可以用门可罗雀来形容。正是因为有了这样一个共识，劝业场才想要恢复“八大天”。秦健英表示，天津鞋店“让位”给百信珠宝金楼，同样是市场的选择。

　　重新规划品牌三年后不见不散

　　对于不少天津人来说，“天津鞋店”这个老字号不仅意味着质优物美，而且饱含着难以割舍的感情。秦健英表示，这个老字号不会因此退出市场，目前已规划好它的新地址，三年后会重新开业。那时将从机制设置、产品定位、品牌形象上进行重新包装。