喜得龙造“非专业”运动装备

    这几年对于体育资源的充分利用，让一些原本模糊的品牌定位逐渐清晰起来。一些泉州企业正在朝专业化方向迈进。而在经过品牌系统、详尽的营销规划后，喜得龙不久前提出打造“非专业”运动装备的品牌定位。

　　喜得龙（中国）有限公司董事长林水盘表示，品牌的规划首先是要对品牌进行准确的定位。他认为应抛弃传统的做法，不以消费者的年龄、性别、消费层次等作为品牌定位的依据，而是以满足某类消费属性作为品牌诉求方向。

　　业内人士认为，随着经济的发展，运动占整体生活的比重越来越大，其中，专业运动领域的品牌竞争更是激烈，强手如林；而休闲运动品牌除具有鲜明的品牌性格外，价格成为最主要的竞争因素。

　　“我认为这些都不宜作为我们的品牌定位方向。体育运动未来将更多地作为人们娱乐、休闲的生活方式而存在，2008年奥运会将极大地提高人们的运动热情，因此，确立以满足非专业运动人群对运动产品的消费需求，应该是品牌定位的诉求方向。”林水盘说。

　　据了解，在确定品牌定位后，其还将技术攻关转向市场普通受众。目前该公司已经在东北、华北、华中、华东、西南、西北等区域的代表性城市，利用专业的足部形态测试仪，针对各年龄段数万名消费者的脚型进行测量，统计、分析、归纳，以求得到第一手最全面、最科学的数据，掌握各区域人群的脚型特征。“各区域传递回来的信息，将汇集在新成立的运动装备产品研发中心，用于研制不同脚型的鞋楦。”喜得龙公司营销总监谢基武介绍说。

　　此外，喜得龙还设计出适合专卖店推广使用的小型足部形态信息扫描测量仪。这种扫描测量仪可以让人们在终端卖场先进行脚型测量，再根据测量结果有针对性地挑选相应鞋楦的鞋款，以求穿得更舒适。