康奈：欲为温州女鞋“翻案”

    一向热衷于研究皮鞋质量与工艺的中国“领先鞋王”康奈集团，最近一段时间出了不少“重量级”的新闻：牵头组建总投资达20亿元的、由国家商务部批准立项的、我国第一境外工业园区——俄罗斯乌苏里斯克经贸合作区；荣获商务部授予的“2006年度最具市场竞争力品牌”；在全球市场盛妆推出具有自主知识产权、三项国际领先技术的康奈“商务舒仕”系列皮鞋和康奈“限量版”珍品女鞋…… 

    康奈不愧是康奈，它的每一次出手都强力吸引着中外媒体的眼球和亿万百姓的目光！尤其是近期高调上市的康奈“限量版”女鞋，全球仅售1999双。北京、上海、广州，纽约、巴黎、罗马，一时间市场反响不凡。康奈此次推出“限量版”究竟意欲何为？康奈女鞋是否能像男鞋那样出色？康奈女鞋与广东女鞋“孰美”？

康奈限量版女鞋走秀

    男鞋，让康奈登上业界巅峰 

    说起康奈的“出名”，首先要从男鞋说起。1980年就下海办鞋厂的郑秀康，一开始就把主攻的重点放在男鞋上。在那个市场供不应求、假冒伪劣泛滥的年代，郑秀康的鞋凭借优良的品质和工艺在华东沿海地区包括上海市场已小有名气。1993年，国家质量监督局等有关部门评选“中国十大鞋业大王”。由康奈人自主开发的温州第一款高档欧版真皮男鞋“大利来”，在国内同行甚至政府主管部门都有些怀疑的目光中，当仁不让的一举拿下“中国十大鞋业大王”称号。这是温州皮鞋在遭遇1987年杭州工商武林门“火烧”之后拿到的第一个国字号荣誉。 

    这一次漂亮转身让康奈一时惊艳整个业界，时任温州市长称赞康奈“打响了温州鞋二次创业的第一炮”。也就是从这时开始，人们开始把关注、信服的目光投给这匹从“假冒伪劣”的重围中冲出来的温州“黑马”！打上温州制造的康奈皮鞋在许多大商场燃放的鞭炮和奏响的礼乐声中重新进入全国各大商场。 

    自此，康奈皮鞋一步步迈向行业巅峰。1996年，中国皮革协会首次评选“中国真皮鞋王”，浙江省唯有康奈独家登顶。1998、2000康奈蝉联此称号。2002、2004、2006康奈三度蝉联“中国真皮领先鞋王”桂冠。其间又荣膺“中国驰名商标”、“中国名牌”。1998、1999、2000连续3年，康奈均从中国皮革协会捧回“真皮标志杯”全国皮鞋设计大赛男鞋特等奖，国内同行中只有康奈连续3年夺得此项殊荣，乃至真皮标志杯被永久的赠予康奈集团。从2006年下半年开始，携三项国际领先技术开发出的康奈“商务舒仕”系列男鞋闪亮登场后，业界再次掀起一股“康奈旋风”。应该说，不管是设计水平和制作工艺，康奈男鞋都以令人信服的事实奠定了它在中国鞋业的王者地位。 

    随着温州鞋业的不断繁荣，一些后来者在男鞋方面一路追赶康奈。但康奈并没有只关注男鞋，当家人郑秀康发话：康奈并不是只能做好男鞋，康奈女鞋必须在市场上拥有一席之地！康奈为此做出了系统规划，1997年即在开发部中专门划出女鞋设计室。现在，在规模庞大的康奈研发中心100多名研发设计人员中，女鞋部就有40多人，其中一半以上是科班出身，不少人到意大利、西班牙考察学习过。在广州、成都、罗马、巴黎等国内外鞋类发达地区康奈派驻了一批精兵强将在当地的分支机构工作，使康奈女鞋从流行趋势的把握到产品研发始终保持与国际同步。在全国“真皮标志杯”女鞋设计大赛上，康奈女鞋多次夺得一等奖。康奈女鞋在不断的超越中，奋力追赶着男鞋的脚步。

    女鞋，康奈要为温州正名

顾客欣赏康奈限量版女鞋

    “有些消费者一看到康奈的老人头像商标，就认为康奈是一个专做男鞋的企业。其实，我们男女鞋的比例是1：1，各占一半。”在接待来自全国各地的政府官员和游客时，康奈集团常务副总裁周津淼总不忘郑重推荐康奈女鞋。的确，就目前国内女鞋的营销格局来看，广州、深圳与上海、成都等地的女鞋，在业界一向颇具盛名。温州、泉州、青岛等产鞋基地能与此抗衡的品牌尚不多见。康奈集团分管营销的副总裁郑莱莉告诉记者：“外界历来认为温州女鞋逊色于广州、上海等地，其实温州鞋业同样能开发和生产出世界一流水准的女鞋！康奈‘限量版’女鞋一上市便引来都市时尚女性的青睐，就是很好的证明。” 

    康奈“限量版”女鞋每款全球仅售1999双，集中诠释了尊贵、优雅、舒适三大特性。目前已在国内北京、上海、广州等一类中心城市及美国纽约、法国巴黎、意大利罗马、米兰等海外重要市场的康奈专卖店内同步上市。 

    康奈“限量版”女鞋的首要特点是“尊贵”。它粹取意大利最新流行元素，以“鞋类设计”这一“世界语言”，号召广大都市白领女性突破辛劳、世俗与自卑的枷锁，重新定义大众流行，“把街道变成舞台”，时时绽放最美一刻。它不崇尚浮夸的外观设计，却精心推出了柔美之线条、性感之高跟、别致之扣饰，同时配以棕黑二色，棕色尊贵雅致，黑色性感神秘，无不娓娓叙说着复古中的奢华、传统里的流行，体现出当代白领女性的知性与优雅，散发着成熟与纯粹的无限活力。 

    在内里，它延续了康奈“感受细节之美”的产品理念，充分借鉴了“康奈商务舒仕鞋”的“双皮面微囊透气”、“矢量鞋楦贴合”等国际领先技术：皮鞋能很好地进行“呼吸”，排出鞋腔湿气，透气而凉爽；由庞大的全球各类人群脚型数据库作支撑，设计出的鞋形更加合脚，脚趾活动空间扩大，行走时双脚振动减小，长时间行走不累，最大程度预防骨骼劳损。它打破传统女鞋设计局限，采用世界先进工艺的内置防水台，不但使鞋款视觉简洁美观，更减缓了脚掌与后跟的幅度，增高层面与脚掌完全吻合，让都市女性行走更加自然优雅，再次折射出“以人为本”的设计精髓。 

    康奈集团董事长郑秀康表示，康奈已有27年的发展历史，拥有一流的技术装备、精湛的制造工艺。此次重拳出击女鞋，意在彰显康奈以人为本的文化理念、深厚精湛的制造工艺和前卫潮流的设计水准，彻底扭转外界关于温州鞋“阳盛阴衰”的成见，快速提升温州女鞋在中国乃至世界鞋业市场中的地位与影响力！打响温州女鞋，康奈责无旁贷！

康奈女鞋在温州五马街挂旗

    康奈女鞋，海外有“粉丝” 

    康奈倾力打造的“限量版”精品女鞋全球上市的消息经媒体批露后，海内外广大消费者迅速作出反应。有的打电话到康奈总部询问相关情况，有的在第一时间跑到当地康奈店一睹其风采，有的抢购过来捷足先登亲身体验“限量”的美妙，有的没有买到合适的码号就预约订购…… 

    两则来自海外的订购邮件着实让康奈公司十分惊喜。3月10日，康奈集团收到一封从加拿大发来的电子邮件。发件人叫zhoubonnie，他说，在中国工作时，他都穿康奈皮鞋。现在他到了加拿大，想知道康奈鞋在多伦多有无销售。另外，他想订购1双限量版女鞋送给太太。无独有偶，3月19日一大早，荷兰华人周先生向康奈海外发展部打来电话，希望能订购3双“限量版”女鞋。因为由周先生代理的康奈专卖店即将在荷兰首都阿姆斯特丹开业。他希望届时能让“限量版”这一代表康奈水准的精品女鞋进驻店堂。 

    3月20日，韩国国家电视台新闻频道记者兼编导KOHHEEYOUNG一行慕名来到温州的康奈总部采访。KOHHEEYOUNG尤其对康奈限量版女鞋青睐有加，她说：“作为记者，我亲眼见证了康奈的研发实力和精湛工艺；作为女性，我感觉‘限量版’女鞋确实漂亮——我非常希望在首尔也能买到这样的鞋子！” 

    康奈集团副总裁郑莱莉在接受韩国记者时说，我们每推出一款新品，都是基于市场需求和企业自身技术实力，我们不做跟风者，而是做自己擅长和精通的事情，康奈限量版女鞋不仅引领当今女鞋市场潮流，更将进一步提升康奈品牌形象。郑副总介绍，在康奈今年新春首次订货会上，限量版女鞋受到代理商推宠。 

    就康奈接连推出“商务舒仕”男鞋和“限量版”女鞋，温州市鞋革协会秘书长谢蓉芳认为，凭康奈的研发和制造能力，与广东女鞋有得一拼。这对提升温州女鞋在行业和市场的地位是个很好的推动举措。