阿迪达斯08奥运计划启航

    “运动无处不在，只要敢于拼搏就没有不可能，每个人都有机会尝试突破自己生命中的不可能。”阿迪达斯CEO海纳先生的话语，完全诠释了阿迪达斯2007年度品牌推广活动的精髓——鼓励人们为自己的梦想启航。从现在开始，阿迪达斯将透过一个个真实的故事，展现运动员们如何通过不懈努力实现原本看似“不可能”的目标，籍此激励人们正确面对前进中的阻碍，积极思考战胜困难的方法，从而获得成功。

　　用画笔讲述故事

　　阿迪达斯邀请了30多位国际知名运动员参与此次活动，用画笔“讲述”他们战胜“不可能”的故事。明星们撷取各自运动生涯中至关重要的一段经历，亲手绘制图画和文字，最终集结成系列广告。整个活动将从3月开始，通过全球电视、网络、零售店以及平面媒体全面推出。

　　“这次，我们看到的不是站在终点线上的运动员们，而是在征途上跋涉、处于艰难时刻的他们。”阿迪达斯全球品牌市场高级副总裁艾瑞克在解释此次创意时这样说道：“我们经常目睹运动员们赢得胜利的那一刻，但对于他们是如何一路走来，或者期间要克服多少艰难险阻往往不太了解。阿迪达斯这次要展现的就是这部分鲜为人知的幕后故事，与你分享运动员们在实现辉煌的路途上遇到过怎样的困难又是如何克服的，从而激励大家为自梦想而努力。”

　　此次活动最独特的部分在于，所有的内容都是由运动员们亲手创作：他们被带到一间配备有各种艺术材料的设计工作室，运动员们可以随心所欲地用各自喜欢的方式绘制自己的故事，这些素材最终被制作成广告片、海报、书籍、纪录片、展览甚至服装呈现给消费者。

　　所有将在电视广告、平面、网络和零售店里出现的画面都是运动员的亲笔之作，因此充满个性，并且真实感人。精彩片断包括贝克汉姆讲述自己如何面对1998年世界杯后球迷的死亡威胁；美式橄榄球传奇人物Jonah Lomu述说自己如何面对曾被告知余生可能要在轮椅上度过的挑战；NBA明星阿里纳斯告诉你为什么他的球衣号是“0”号。

　　08奥运计划启航

　　在中国，这个全新的推广活动也标志着阿迪达斯新一轮奥运计划的启动。“我们的目标是在2008年成为中国第一体育品牌，并计划2010年在中国市场上的销售额达到10亿欧元。届时，中国和日本将成为阿迪达斯在北美以外的全球第二大体育用品市场。如果将范围扩大，我们希望能在2010年成为亚洲第一，实现销售额35亿欧元。”在被问及中国市场对于阿迪达斯意味着什么时，CEO海纳先生认真地给出了回答。

　　在中国的推广活动中将出现许多中国运动健儿的身影，比如中国女足队员马晓旭。作为2006年亚洲足球小姐，她的经历就是一个“没有不可能”的故事：她从一个由男性主宰的体育项目中脱颖而出，年纪轻轻便从同龄人中崭露头角。去年，她帮助中国女足夺得亚洲杯，当选亚洲足球小姐，并获得亚足联授予的当年亚洲最佳球员称号，这个奖项原本是只授予男性运动员。马晓旭在足球领域里自信和卓越的表现，代表了新一代中国运动员的精神风貌。

　　未来两年时间，阿迪达斯将继续以“没有不可能”的品牌理念加强与北京2008年奥运会的联系，与中国消费者分享奥运精神。“2007年，锐步中国公司将由阿迪达斯正式全盘接管，我们力争在2010年使锐步专卖店的数量由现在的550家增加到2200家，阿迪达斯专卖店也将由2800家增加到5000家。”海纳先生信心十足。