鞋服品牌崛起带旺新产业

　　美国西部大开发时，一个叫亚默尔的人加入了淘金大军，可他不去淘金，却在淘金者的必经之路上卖水；最终他成了亿万富翁。“卖水人”的故事正在温州翻版上演。业内透露，温州鞋类、服装行业的快速发展，不仅让温州的鞋材、纺织原料等行业快速壮大，甚至给为鞋服专卖店做配套的温州货柜产业，增加了近10亿元年产值。

　　蜘蛛王集团在全国拥有3000多个鞋类专卖店、专柜和专厅。只要开店，每个店都需要一套摆放产品的货架。蜘蛛王集团副总裁许理敏说，蜘蛛王集团每年专卖店货架的需求量为七八百套，用于新开设的专卖店与旧版专卖店货柜更新。类似蜘蛛王这样的知名温州鞋类品牌，一般两年就推出新的专卖店形象，更换掉旧版货架。一个几十平方米的鞋类专卖店，一套货架的价格为几万元，“差不多是10平方米1万元。”像蜘蛛王这样一年需要七八百套货架的鞋企，每年在货架方面的投入，就超过2000万元。

　　而服装企业的店堂货架，一般比鞋类专卖店的更时尚，也更贵。温州桥纬展具有限公司负责人告诉记者，同样2.4米高度的货架，宽度按米计算，鞋类货架每米一般七八百元；一般的服装货架1100元左右，好一些的要3000元，用于高档商务男装专卖店配置的则要五六千元。而几年前，温州某西服品牌在上海淮海中路开设一个500平方米专卖店时，花在货架与装潢上的费用，就高达200万元。

　　温州鞋服品牌的崛起，催生温州货柜产业的春天到来。一位不愿公开姓名的货柜企业老板说，2000年，他刚涉足这个行业时，温州只有四五个同行，如今已发展成几十家的规模了。但纵是这样，每年7-9月，在鞋服企业秋季订货会前后，招商活动、品牌形象更新频繁，温州货柜企业的生产速度还是难以跟上鞋服企业专卖店新开、更新的速度。“去年七八月份，我们的企业一天加班加点，也只能生产五六套货架，但企业每天要二三十套。”一些货柜企业已经计划，今年要扩大生产规模。

　　温州某鞋类品牌的陕西省总代理，在货架需求得不到及时满足的时候，干脆“自给自足”，在西安租民房办起了小型货柜厂。他告诉记者，每年仅卖给温州鞋商同行的货柜，就有几百套。但这样的产品主要还是供应一些知名度不高的企业。一些更注重品牌形象的温州企业，则宁可多花时间与金钱，也要求代理商在温州总部制作货柜，以便公司统一品牌卖场的形象。温州市鞋革协会理事长、康奈集团董事长郑秀康告诉记者，康奈集团在意大利、美国、西班牙等十几个国外市场开设的100多家皮鞋专卖店，所有的专卖店货柜，都在温州做好后，然后通过集装箱发往国外。

　　据温州鞋、服两个行业协会统计，2006年温州鞋类产值540亿元，同比增长23%，在全国市场拥有35000多个专卖店，在数量上占据全国同行业的70%以上；奥康集团、红蜻蜓集团、蜘蛛王集团等大型制鞋企业，每家专卖店均超过3000个。而2006年年产值402亿元的温州服装行业，同比增长9%，已在国内市场开设了20000多个营销网点。而每一个鞋服营销网点的开设与形象更新，均给方兴未艾的温州货柜产业提供了新的市场空间与机遇。

　　一位货柜业内人士透露，近几年温州货柜行业的年产值，每年约以30%的速度递增，在鞋服企业庞大的专卖店基数之上，在未来几年，这个数据有望增长得更快。