谈谈国产运动品牌

　　从安踏到鸿星尔克，从贵人鸟到乔丹，这些尚属目前国内运动鞋市场中为数不多的几家知名品牌中，如果需要挑选一个作为运动装备，不知你是否会有一个果断而清晰的抉择？而这个时候同时候选的还有耐克和阿迪达斯，或者彪马，是不是会感觉选择的过程似乎一下简单很多？将这样一个选择题放在真正的市场中来看，答案一目了然，大部分的人都会更倾向于耐克这样的国际名牌，从真正的市场份额来看，事实也确实如此。

　　原因是什么呢？“国内体育用品无设计”——或许国家体育科学学会体育仪器器材专业委员会委员李祥晨博士的话，能让我们更容易对国内体育产品设计现状作出一个直接的判断。从众多品牌身上不难看出耐克风格样式的现象背后，是专业体育产品设计人才稀缺，以及人才培养体系不够健全的事实，而各运动鞋品牌科技含量过低更是问题的关键所在。

　　问题一

　　没有核心知识产权

　　“目前直观上我们所能看到的，其实只是关于体育产品设计的范围非常有限的经验，事实上，国内的体育用品无设计”，之所以认为国内体育用品无设计，他说原因有三个。

　　首先，国内的体育用品几乎都没有自己的核心知识产权，80%以上都是抄袭国外的设计理念，国外有整套的体育工程研究体系，而这是我们并不具备的；其次，李博士在谈到国内体育产品设计时还提到，目前国内大部分产品都是既不中看又不中用的，因为没有和运动力学进行结合，很多企业和品牌在沿袭国外设计的时候也都是照葫芦画瓢，和其运动产品的技术核心还相差很远；最后一点，也是最重要的一点，李博士说缺少经费和人才的稀缺是制约中国体育产品发展的两个最为关键的因素，在英国对于体育产品研发的经费已经超过了汽车行业。至于人才，体育科学研究在国内虽然处于领先水平，但是工程研究跟不上的话，也就无法落实到产品的设计研发上，这对于专业人才的培养，是十分不利的。

　　问题二

　　缺少运动力学人才

　　就目前而言，国内并没有高校开设体育用品设计专业，体育品牌的设计人才引进渠道大多是来自于服装设计以及工业设计专业。很多对体育用品设计有兴趣的学生无法或很难找到学习和表现的途径，“从小就喜欢体育，现在学的又是工业设计，很想做些关于体育设计的东西，但也就自己画画而已，没有什么好的表现途径。”李宁设计大赛的参赛选手，来自北京航空航天大学工业设计专业的学生孙明绪说他的很多同学都有类似的困惑。

　　在谈到这个问题时，同时还作为国家体育科学研究所体育系统仿真试验室负责人的李祥晨博士认为，开设体育设计专业，真正正确的发展模式，是将运动力学与外观设计相结合，曲阜师范学院、南京师范大学、沈阳工业学院等是目前国内高校中为数不多的几家已经开始着手运动工程力学研究的院校，据介绍，它们中大部分目前开展的工作也还只是停留在研究阶段。

体育用品设计大赛上的参赛者

　　措施一

　　自主创新是成长关键

　　2006年12月初，李宁公司在北京主办了国内首次为培养体育用品设计人才而举行的设计大赛，参赛人群主要来自各个高校的设计专业。在比赛过后不久，参赛选手中已经有很多人开始进入李宁公司进行实习。相比于之前的很多活动，李宁公司这次的动作并不算大，但在目前自主设计极为稀缺的国内体育用品市场，这次比赛还是吸引了不少眼球。

　　作为一个一直处于整个行业边缘的领域，体育用品的自主化设计在之前并没有受到足够的重视。国内体育品牌的设计师招聘以及人才引进的渠道都还未能形成规模。

　　和耐克、阿迪达斯不同，国内体育品牌意识到产品设计的重要性还是最近几年的事。1998年，李宁在佛山建立了中国最大的设计开发中心，主要用于产品的设计开发。2001年，与法国和意大利顶尖的设计师进行签约，将国际前沿的设计理念应用到产品设计中。2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，建立了专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析。作为国内体育用品具有代表性的一个品牌，这一系列动作，都是李宁公司对于设计领域的大胆尝试。

　　措施二

　　科技功能是重要元素

　　回顾近几年的国内运动产品尤其是运动鞋市场，无论是李宁公司，还是其他国内体育厂商，大家对于体育产品尤其是运动鞋的设计，关注的焦点更多还是放在了外形上。

　　为了能在短期内迅速得到市场份额和直接的经济利益，将心思花在外观设计上无疑是最为简单易行的方法。于是，就出现了品牌和花样琳琅满目，但在消费者中真正能够形成良好口碑的却微乎其微，究其原因，只有一个，就是运动鞋本身的实用性设计，即人体工程力学设计的不到位，最终导致了产品的无人问津。

　　早期的安踏运动鞋就是一个典型例子，外形、花样不断翻新的背后，舒适性和耐穿性使其很长时间都被定位在中低端消费领域，这在很长一段时间内也成为了制约国内运动鞋类品牌发展的一个重要原因。

　　但从2006年开始，国内运动鞋品牌已经开始逐渐意识到科技功能这一诉求点的重要性，李宁公司推出的李宁弓运动鞋就已经更多地注意到这点，其减震科技的原始创意，是根据赵州桥拱形结构得出独特的拱桥和拉杆的组合结构，使得李宁公司跑鞋产品能够在跑步运动中为运动者提供良好的缓冲减震性，再加上中国元素外形，这两大卖点对于消费者无疑具有更大的吸引力。

　　措施三

　　专业人才培养是出路

　　“建立专门的学科来培养人才，包括工程力学和设计人才的双向培养，这是一个基本的人才储备”，李博士认为想要培养专业的体育产品设计人才，这两个学科的学习缺一不可，如果抛开人力机械力学的研究，进行设计的路就很难走得通。“2008年的奥运会是个契机，这是国内体育事业的一个飞速的上升期，有更多的经费投入，才预示体育产品能够作为一项产业发展起来”，李祥晨说一定量的资金投入，是促进体育产业发展的重要因素。将运动力学与外观设计结合起来才是真正正确的发展模式。

　　体育产品、设计、本土化，将这三个词分开来看，都是我们并不陌生的概念，但当其组合在一起的时候，这个词组所涵盖的意义便已不再简单。随着体育运动的普及与发展，体育用品越来越多地走进了人们的生活，体育消费市场日益壮大，竞争日趋激烈。坚持科技与体育相结合，走内涵式专业化的发展之路，越来越成为体育用品企业的成功导向，由此也推动了体育用品不断推陈出新和产品功能的日益细化。

　　无论是在传统的体育产品中融入更多时尚元素，还是通过设计让体育和运动成为一种生活理念为更多的人们所接受，对于起步较晚的国内体育尤其是体育产业而言，离真正的自主设计本土化，其实还有着很长的路要走。