百年老字号“德华馨”重回滨江道

    有着百年历史的老字号鞋店“德华馨”日前重现滨江道商圈。据悉，这家百年老店在重出江湖后，还将开放连锁加盟，计划半年内，在全国发展15-20家加盟商，重塑百年老店的辉煌。 

    受皮鞋冲击曾经隐退 

    老一辈的天津人都知道“要穿鞋，德华馨”的俗语。但随后近几十年，传统“德华馨”布鞋渐渐退出现代鞋业市场。 

    据了解，有着109岁历史的“德华馨”曾经以设计生产手工布鞋而闻名一时，是当时滨江道与和平路一带最早的鞋店之一，而店内正中央悬挂的“德华馨”牌匾更是拥有109年历史的珍贵文物。 

    据“德华馨”鞋店总经理王家仁介绍，“德华馨”始创于1898年，第一家店位于当时天津最繁华的商圈大胡同。据史料记载，当时的“德华馨”鞋店相当火爆，仅装修就花费了6000多块大洋，产品以手工工艺精湛的布鞋为主。上世纪20年代，“德华馨”进入了滨江道商圈，在天祥开设了第一家分店，随后又在劝业场旁边开设了第二家分店。当时，一双“德华馨”便鞋售价要1块多大洋，相当于今天的几百元。1926年前后，“德华馨”鞋店经营日益火爆，一天就能销售三四百块大洋，远远超过了当时的几大传统鞋业。“德华馨”也成为当时滨江道商圈最著名的鞋店之一。 

    但到了上世纪80年代，随着西方鞋业对市场的冲击，越来越多的消费者开始选购皮鞋。由于市场逐渐萎缩，“德华馨”也停止了开店扩张，并于1995年中断了生产，位于本市和平路滨江道黄金商圈内的老店也于当年转租了出去。 

    大都市流行“布鞋风” 

    “如今重回滨江道商圈，也是因为‘布鞋风’近两年越刮越强，很多大都市的时髦年轻人都非常喜欢穿布鞋了。”王家仁称，重出江湖正是看准了布鞋市场的巨大前景，同时，商务部去年发布的关于恢复振兴老字号的文件也让王家仁感觉这是重振“德华馨”的一次机遇。于是，由本市一商集团投资，新的德华馨鞋业有限公司于去年成立了，并准备将这个老字号重新推向市场。 

    据了解，布鞋是中华民族传统的服装，在我国流行了几千年，后来在西方时尚的冲击下被打入“冷宫”。如今，随着人们生活水平的提高，消费观念也逐渐转变，时尚、健康、舒适的布鞋又重出江湖。 

    据介绍，从去年年初开始，布鞋开始在我国南方地区流行，江浙、湖南、湖北、广东、广西等地都非常流行穿布鞋。布鞋的重新流行让这个市场很快火了起来，在我国南方，从去年开始就有多个布鞋品牌诞生，很多有制鞋手艺的工匠都纷纷转向制作布鞋，市场竞争也变得相当激烈。有消息称，北京一家老字号布鞋店的精品布鞋售价可达近900元，已经进入高端消费品的行列。 

    王家仁介绍，现在流行的布鞋与传统样式已有很大不同，它更适应了现代人的审美及回归自然的要求，品种多样，既有传统的手工“千层底”布鞋，还有皮鞋、时装鞋等。并且，改良后的布鞋可以与多种服装搭配，既可搭配休闲装，也可搭配裙装，穿着舒适、随意，成为很多年轻人时髦的选择。 

    老店重生要搞加盟 

    从本月开始，“德华馨”鞋店重现滨江道商圈，在友谊新天地地下一层，新开业的“德华馨”旗下系列产品达到了200多种。


    除了保留传统工艺的手工布鞋外，还增加了时尚鞋、男士手工皮鞋、皮制休闲鞋、家居鞋和具民族色彩的工艺布鞋等。

    新的“德华馨”面向大众消费，每双鞋的售价从40元到200多元不等。据王家仁介绍说：“如今，新‘德华馨’鞋店还吸引了不少年轻人，很多外国友人更是对充满民族色彩的工艺布鞋爱不释手。” 

    王家仁称，重新加入市场竞争的“德华馨”将采取连锁加盟的形式，在全国范围内扩张。在天津市中心的专卖店和国内省会城市将设立直营形象店。目前，上海的形象店已经建立起来。此后，还将在本市四郊五县以及全国其他城市发展加盟商，计划在今年上半年发展15—20家加盟商。