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鞋博会今年“肚量”大增

2005-04-01 17:12:04 来源: 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
4月中旬,泉州将迎来两大盛会——第七届中国国际鞋业博览会和第八届海峡两岸纺织服装博览会,“4·18”海博会和“4·19”鞋博会紧紧挨着。   鞋类、服装,这可是泉州经济的两个支柱行业,一举一动引人瞩目。从今天起,“西 岸财经”将推出“鞋博会”和“海博会”的系列报道,报道最新动态,剖析产业动向。与您一起关注两大盛会,关注海西经济。   早报讯记者从鞋博会组委会了解到,目前鞋博会的各项筹备工作已基本准备就绪。今年鞋博会的展位是首届展会的三倍,展览内容包括各类鞋制成品、鞋材及配件、皮革、化工材料、制鞋制革机械设备等。据预计,本届鞋博会的参展客商将创历届之最。   一届比一届“火”   据了解,晋江市前六届鞋博会一届比一届办得成功,今年的展会更将创下新的记录。今年鞋博会的展位是首届的三倍,展位已经从首届的550个增加到本届的1600个。展览内容包括各类鞋制成品、鞋材及配件、皮革、化工材料、制鞋制革机械设备,以及相关鞋业科研设计成果和最新信息交流与发布等。此外,本届鞋博会将比前几届更加突显国际化,不少境外著名企业均已预订了展位,预计参展的客商将创历届之最。   为了不断创新,晋江市政府可谓历尽心血,功不可没。据组委会有关负责人介绍,晋江市政府重视历届鞋博盛会,对企业的展位安排及布置等有一定的规范,品牌应在哪一个位置,包括区域的划分都须经过组委会详细探讨,从而鞋博会的档次及知名度也得到了不断提升。   在“家门口”参展   晋江南洋体育用品公司丁总认为,晋江鞋博会一年比一年做得好,其知名度比上海的“体博会”高。上海“体博会”有关组织者曾建议,把参加鞋博会的企业全部归入上海,但没有得到有关部门的同意,而晋江企业也不太乐意把展位搬到相对遥远的上海去。   晋江国辉鞋服公司一位高管表示,这与企业的基地及产业有关,假设一个晋江企业去了上海,在那边摆一个展位,很不方便客商到工厂实地参观,而且到上海参展,经济投入较大,费用最起码比在晋江参展多3倍以上。   谢绝“小摊小贩”   据鞋博会组委会介绍,对本次鞋博会的参展企业,组委会都制定了相应的要求,如果企业想去参加,最起码要在宣传和形象方面做得比较到位,而且把企业的实力也体现其中,不能“挂羊头卖狗肉”,不能像小摊小贩那样只想着到展会上拿订单。   在晋江陈埭,就有鞋业厂家3000多家,中国运动鞋比较知名的品牌大都集中在晋江,6大名牌有4个。此前,晋江的造牌运动轰轰烈烈,2003年,晋江鞋在中央电视台投入高达53个亿,晋江企业在央视占有大部份额,这跟政府鼓励企业进行品牌创新也有一定的关系。   晋江鞋“觊觎”奥运蛋糕   品牌的规范促使晋江企业们不断成熟。在“成长的烦恼”中,2008年北京奥运的商机在前头闪耀。想在2008年奥运商机中分得一杯羹,晋江企业手中握有什么牌,这张牌又要怎么打,企业家和经济学家纷纷就此发表高见。   企业家:抓质量+细分市场   在记者的采访中,一些知名企业高管均认为,晋江企业想抢占北京奥运的份额,主要还是应该抓产品的质量,同时细分产品市场,突出个性。之前,大家都做运动鞋,并且主要以休闲鞋为主,现在已经不是这样子了,品牌之间的距离已经逐渐拉开。而所谓的细分,也就是说该做休闲鞋就做休闲鞋,做篮球鞋就做篮球鞋,使整个鞋业市场慢慢地成熟起来。   还有一点就是客户网络的健全。晋江企业界普遍认为,真正分析起来,不管是奥运会赞助商或广告商,并不是想当就当的,哪怕企业已经是中国名牌。成为一个真正的品牌,应该从一个企业的产品质量、社会服务、人员管理等各方面衡量企业,而不是单单凭一个质量就能成为中国名牌。   经济学家:要有正确的策略   经济学家、北大博士高贤峰说,北京奥组委对赞助企业有着极其严格的要求,但这也并不意味着晋江企业就此放弃参与分享这块“蛋糕”,因为一些大企业即使拿下赞助商或供应商等名额,也往往会因为自己本身规模不够,而很难独自消化奥运“果实”。   高教授建议,不具规模的企业可以以第二甚至第三供应商的身份,从这些大企业手中分得一杯羹。奥运的小小一杯羹,对这些二三流企业来说,也是巨大的利益所在。由于自身规模的限制,中小企业可以以赞助运动队的方式分享奥运带来的商机。同时中小企业进行体育营销很重要的一点便是,不要把自己所做的工作作为隐性的市场营销行为,要知道如何利用这一工具。   要分得奥运“蛋糕”,高教授坦言,对企业来说先要考虑企业的发展方向和策略,然后再考虑自己到底适合赞助什么体育项目,以免因为企业的策略不当,而导致赞助奥运变成“烧钱运动”。

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