健牛品牌在提升牛的传统和现代文化内涵的基础上演绎出“健康、牛气”为主旨的品牌文化内涵，升华出“魅力青春、智慧运动”的品牌理念。

  （一）“魅力青春”：青年人的运动和价值目标是追求魅力青春、激扬青春，有魅力的青春才是有吸引力的青春，健康的青春才是有生命的、牛气的青春。
  （二）“智慧运动”：运动是体现魅力青春的形式之一，运动包括体力运动与智力运动，健牛主张智慧的运动，在运动中进行体力与智力的完美结合，体魄上追求健康，事业上追求牛气，这是魅力青春的最高境界。